Stylegent

Para mi la palabra movimiento recuerda a Martin Luther King Jr., no al maquillaje. Multitudes marchando, voces apasionadas, oleadas de sentimientos rectos que nos hacen levantarnos más altos, más rectos, más orgullosos. Pero los ocho millones de espectadores dedicados de los encantadores y extravagantes videos instructivos de belleza de Lauren Luke en YouTube pueden diferir.

Allí es algo contagioso sobre Luke, una madre soltera de 28 años que vive con su hijo y su propia madre en Inglaterra. Ella es una ex despachadora de taxis cuya idea, demostrar las técnicas de maquillaje en Internet usándose a sí misma como modelo, la ha convertido en una celebridad. Luke publicó su primer video en YouTube en 2007 con el nombre de usuario Panacea81, y ahora tiene su propia línea de maquillaje, vendida en Sephora, y más de 50 millones de visitas a su nombre.

¿Sorprendido? No si eres Ben Barry, cuya agencia de modelos homónima de Toronto se especializa en "personas reales" y es conocida por desafiar el status quo de las industrias de la moda y la belleza. "Estamos en un punto de saturación total en nuestra sociedad", dice. "Las marcas constantemente prometen demasiado, los consumidores están hartos de eso y anhelan la autenticidad". Luke es el verdadero negocio, agrega Barry: "accesible y honesto". Su éxito está siendo aclamado como una señal de que un movimiento de personas reales en El marketing de moda y belleza se está consolidando.


Luke, con su entusiasmo, su celo, su manera directa y absolutamente no afectada, todo entregado con un acento increíblemente espeso y sucio del norte de Inglaterra, nos recuerda instantáneamente todo lo que ella no es: comercializadora profesional, reina de belleza mocosa, empleado de cosméticos intimidante. Tienes que verla en acción mientras balbucea emocionada ante la cámara sobre una paleta de colores en particular, se disculpa por la falla ocasional - "Lo siento, me cortaron la cámara" - y ahuyenta a su hijo de 11 años, Jordan. de su desordenada habitación de niña. Está a un mundo de distancia de los anuncios de maquillaje brillante, y ese es exactamente el punto.

“La gente todavía ama el glamour y la belleza; lo aspiracional no desaparece ", dice Barry. "Solo queremos saber que es alcanzable". Y es alcanzable. En cada uno de sus videos, podemos ver cómo Luke transforma hábilmente su rostro desnudo de simple a fabuloso en solo unos minutos. De repente, las portavoces perfectas de cosméticos con piel de porcelana tienen un poco menos de encanto. Sabemos cómo llegaron a verse así: buenos genes, buena suerte y buen Photoshop. Pero Luke nos muestra algo más: cómo sentirnos bien con nosotros mismos.

Para Luke, que vive y respira en las redes sociales, esto es documentable. Se comunica regularmente con decenas de miles de amigos en Facebook, MySpace y Twitter. El noventa por ciento de los mensajes que recibe son de mujeres que dicen: "Me has inspirado" y "Gracias", me dice Luke. “Las mujeres están hartas de las mentiras; si sales de leer una revista sintiéndote mal, eso está mal ".

Correcto versus incorrecto: eso es pesado, y no suele ser mi cabeza cuando estoy hojeando las páginas de cualquier revista de moda ad-fat que me haya entregado ese mes. Pero Luke ha tocado la fibra sensible con legiones de mujeres que tal vez están un poco menos acostumbradas que yo al gigante del marketing masivo. Si ella se propuso conscientemente comenzar un movimiento no es algo que yo deba decir. Pero sí sé que si tiene 12 minutos de sobra, y la paciencia para seguir las instrucciones de su aspecto tan ahumado de ojos ahumados, se sentirá como un millón de dólares.

Mi propio régimen de belleza predeterminado rara vez se vuelve más complicado que el rímel Great Lash y la crema hidratante con color, pero poco después de presentarme al universo de Luke (desde un punto de partida de indiferencia desconcertada, podría agregar), me sentí obligado a correr a mi habitación y comenzar a ponerme capas. en múltiples capas de sombra de ojos gris. El hecho de que no tuviera en mi poder las habilidades, no importa las herramientas, hacerlo correctamente no parecía ser un obstáculo. Solo quería intentarlo. Y fue entonces cuando el movimiento de personas reales comenzó a parecer, bueno, real.

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