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Agosto es un mes agridulce en Canadá. Los días despreocupados del verano están llegando a su fin. El otoño está en el horizonte. Un invierno largo y oscuro espera. Los recordatorios de esta inevitable transición generalmente no son bienvenidos, como lo demuestran las reacciones de algunos canadienses que se han topado con grandes exhibiciones de dulces de Halloween mientras compran.

Es el 13 de agosto. ¡¿Por qué demonios ya está #HALLOWEEN #CANDY en exhibición ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14 de agosto de 2017


Entonces, ¿por qué vender dulces de Halloween en agosto, más de dos meses y medio antes de que alguien salga a pedir dulces? ¿Y quién lo está comprando ahora? Es tentador vincular esto con el fenómeno del "deslizamiento navideño", la tendencia de los minoristas a estirar la temporada de compras navideñas tanto como sea posible para impulsar las ventas. Esa tendencia ha estado sucediendo durante años, y los minoristas consideran que es efectiva, incluso si los consumidores se quejan. La investigación de Kit Yarrow, un psicólogo del consumidor en la Universidad Golden Gate de San Francisco, descubrió que si bien un segmento de consumidores está realmente molesto por las exhibiciones tempranas de vacaciones, otros prefieren planear la cabeza. En los Estados Unidos, la Federación Nacional de Minoristas afirma que más del 40 por ciento de los consumidores comienzan sus compras antes de Halloween. Creep se ha extendido a otros eventos, como el Día de San Valentín, por lo que no es sorprendente si los minoristas también están alargando la temporada de Halloween. Pero Shoppers Drug Mart, que actualmente está vendiendo dulces de Halloween, no vincula la práctica con el arrastramiento. "No es un programa nuevo", escribió la portavoz Julie Dunham en un correo electrónico. La compañía se refiere a sus exhibiciones de Halloween como un "programa puente" entre el verano y el otoño, y señala que en realidad hay demanda de dulces de Halloween en el período previo a la temporada de regreso a la escuela. "El tamaño de los artículos en este surtido de dulces los convierte en una opción para almuerzos para llevar y refrigerios después de la escuela", según Dunham. Las promociones de Halloween a gran escala no comienzan hasta mediados de septiembre. Tigre gigante adopta un enfoque similar, ofreciendo dulces de Halloween para el "consumo personal" y la temporada de regreso a la escuela, según un portavoz. Una promoción más grande llega más tarde en el otoño.

Los dulces de Halloween en agosto son ridículos. Al menos encontré algo de "ataúd crujiente" para @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 13 de agosto de 2017

Aún así, los minoristas pueden vender dulces del tamaño de un bocadillo para el regreso a la escuela sin la marca abierta de Halloween: Coffee Crisp regular en lugar de "Coffin Crisp". Sobeys, por ejemplo, presenta bocadillos y dulces en miniatura en agosto como parte de su regreso a la escuela. Campaña escolar. La mercancía de Halloween solo se vende después del Día del Trabajo, según un portavoz. Entonces, aunque los minoristas podrían preferir no admitirlo, hay un intento de dar un salto en la temporada de Halloween. "Están tratando de crear una posición de autoridad en la mente de los consumidores", dice Bruce Winder, cofundador de Retail Advisors Network. "Entonces, cuando los consumidores realmente compran, primero piensan en una de estas tiendas".


Tiendas en todas partes: Oh, mierda, ¿ya estamos una semana en agosto? ¡RÁPIDO, CONSIGA EL CARAMELO DE HALLOWEEN LISTO! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8 de agosto de 2017

Y en una industria tan competitiva y de bajo margen como el supermercado, cualquier intento de aumentar las ventas o reclamar liderazgo en una categoría probablemente valga la pena intentarlo. En estos días, los supermercados están descubriendo cómo incorporar el comercio electrónico, sopesando la amenaza planteada por Amazon y, en Ontario, calculando el impacto en los costos laborales ya que el salario mínimo aumentará a $ 15 por hora, por ejemplo. Sin embargo, podría ser difícil superar a Dollarama a este respecto. La cadena de descuento se ha forjado una reputación en la industria por su capacidad de capitalizar la demanda estacional. Dollarama ni siquiera espera a que finalice una promoción importante antes de comenzar otra. La mercancía del día de San Valentín puede aparecer en las tiendas a partir de diciembre. Dollarama no solo está regalando dulces de Halloween en este momento, sino que también ofrece una gran variedad de decoraciones y suministros para fiestas, como un molde para hacer vasos de chupito helado con temática de calavera. (La compañía no respondió a una solicitud para discutir su estrategia de comercialización). Vender dulces de Halloween en agosto puede tener otra ventaja, señala Winder. Las compras de regalos anticipados para las fiestas generalmente se ocultan hasta que el destinatario las desenvuelve. Cualquiera que compre dulces de Halloween con dos meses y medio de anticipación podría verse tentado a cavar mucho antes del 31 de octubre, y tendrá que regresar por más.

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